Višedecenijsko iskustvo u online svetu naučilo je iskusnog blogera da nijedan alat za promociju ne treba zanemariti. Među njima, Pinterest marketing za blog često ostaje u senci, pogrešno shvaćen kao još jedna platforma za deljenje slika.
Istina je, međutim, da Pinterest predstavlja moćnu vizuelnu pretraživačku mašinu koja može dramatično povećati posetu blogu i ojačati brend. Ovaj članak ima za cilj da razbije uobičajene mitove i detaljno prikaže kako iskusni blogeri koriste pun potencijal Pinteresta za postizanje izvanrednih rezultata.
Zašto Pinterest nije samo još jedna društvena mreža za blogere?
Osnovna razlika koja Pinterest izdvaja od klasičnih društvenih mreža poput Facebooka ili Instagrama je njegova primarna funkcija – on je, pre svega, vizuelna pretraživačka mašina. Korisnici dolaze na Pinterest sa specifičnim ciljem: da pronađu ideje, rešenja, inspiraciju ili proizvode. Oni aktivno pretražuju, što znači da su mnogo prijemčiviji za sadržaj koji nudi odgovore na njihova pitanja.
Dok objava na Facebooku ili Instagramu ima životni vek od svega nekoliko sati, pin na Pinterestu može generisati saobraćaj na vaš blog nedeljama, mesecima, pa čak i godinama nakon objavljivanja. Ova dugotrajna izloženost čini Pinterest neizostavnim delom strategije svakog blogera koji želi održiv rast. Važnost optimizacije za pretraživače, odnosno Pinterest SEO, je neizmerna. Ako tražite platformu za izradu sajta, pogledajte naš članak o različitim platformama za izradu sajta bez muke.
Postavljanje profila koji privlači pratioce i saobraćaj na blog
Prvi korak ka uspešnom Pinterest marketingu je temeljno postavljanje i optimizacija profila. Profil treba da deluje profesionalno, jasno i da nedvosmisleno komunicira o čemu je blog. Iskusni blogeri savetuju korišćenje relevantnih ključnih reči u nazivu profila i opisu kako bi se olakšalo pronalaženje u Pinterest pretragama.
Obavezno dodajte link ka svom blogu i verifikujte vlasništvo nad sajtom na Pinterestu – ovo povećava poverenje i omogućava pristup važnim analitičkim podacima. Profilna slika bi trebalo da bude prepoznatljiva, bilo da je to logo bloga ili profesionalna fotografija autora.
Cilj je privući pratioce koji su istinski zainteresovani za nišu koju blog pokriva, gradeći tako kvalitetnu zajednicu. Ako još uvek nemate blog, pogledajte naš vodič za pronalazak domena za vašu nišu.
Kreiranje pinova koji se ističu: dizajn, ključne reči i poziv na akciju
Vizuelna privlačnost je srž Pinteresta, stoga su pinovi najvažniji element strategije. Kreiranje pinova koji privlače pažnju zahteva razumevanje nekoliko ključnih principa. Idealna veličina pina je vertikalna, najčešće sa odnosom stranica 2:3 (npr. 1000×1500 piksela), jer zauzima više prostora u feedu.
Koristite visokokvalitetne, oštre slike ili grafike. Tekstualni overlay (preklapanje teksta preko slike) je ključan – on bi trebalo da sadrži jasan naslov blog posta ili upečatljiv opis. Koristite lako čitljive fontove u kontrastnim bojama u odnosu na pozadinu.
Dodajte suptilno svoj logo ili URL bloga. Najvažnije je uključiti jasan poziv na akciju (Call to Action – CTA) koji navodi korisnika šta sledeće da uradi, kao što su „Pročitaj ceo članak“, „Saznaj više ovde“ ili „Preuzmi besplatni vodič“. Redovno objavljivanje novih pinova, pa i re-pining starih, ključno je za održavanje vidljivosti.
Optimizacija Pinterest profila i pinova za pretragu (Pinterest SEO)
Kao što je već pomenuto, Pinterest funkcioniše kao pretraživač, a razumevanje Pinterest SEO-a je presudno za uspeh. Istraživanje ključnih reči koje vaša ciljna publika koristi za pronalaženje sadržaja poput vašeg je prvi korak. Koristite Pinterestovu tražilicu, pogledajte predložene pojmove, istražite popularne pinove u svojoj niši. Ključne reči zatim strateški rasporedite:
- Naziv profila:
Treba da uključuje glavnu ključnu reč vezanu za nišu bloga. - Opis profila:
Detaljnije opišite o čemu je blog, uključujući relevantne ključne reči prirodno. - Nazivi tabli (boards):
Nazivi tabla bi trebalo da budu bogati ključnim rečima i specifični. Umesto „Hrana“, koristite „Veganski recepti za ručak“ ili „Ideje za zdrav doručak“. - Opisi tabli:
Iskoristite prostor za opisivanje sadržaja table, ubacujući relevantne ključne reči i fraze. - Naslovi pinova:
Neka naslov bude privlačan i sadrži primarne ključne reči posta. - Opisi pinova: Detaljno opišite sadržaj pina i posta na koji vodi, koristeći dovoljno ključnih reči.
Primer: Za pin koji vodi na post o planinarenju na Tari, opis bi mogao da glasi: „Otkrijte najlepše staze za planinarenje na Tari. Saznajte sve o pripremi, opremi i najspektakularnijim vidikovcima Nacionalnog parka Tara. Idealno za izlet u prirodu u Srbiji.“
Koristite i „long-tail“ ključne reči (duže fraze) koje korisnici često kucaju u pretragu.
Pinterest algoritam skenira sav ovaj tekstualni sadržaj kako bi razumeo kontekst vaših pinova i prikazao ih korisnicima koji traže relevantan sadržaj. Redovna optimizacija i dodavanje novih ključnih reči, kako se trendovi pretrage menjaju, ključno je za dugoročnu vidljivost. Razmislite i o SEO optimizaciji bloga pre početka, pogotovo ako planirate da koristite AI za pisanje sadržaja.
Kako koristiti Pinterest Analytics za poboljšanje marketinga
Alat za analitiku unutar Pinteresta (Pinterest Analytics) pruža neprocenjive uvide u performanse vaše strategije. Iskusni bloger redovno prati ključne metrike kako bi razumeo šta funkcioniše, a šta ne. Najvažnije metrike za blogere uključuju:
- Impresije (Impressions):
Koliko puta su vaši pinovi viđeni. Visok broj impresija je dobar, ali nije dovoljan sam po sebi. - Sačuvani pinovi (Saves/Repins):
Koliko puta su korisnici sačuvali vaš pin na svoje table. Ovo je snažan indikator da je sadržaj kvalitetan i relevantan. Visok broj sačuvanih pinova signalizira Pinterestu da je vaš pin popularan i vredan prikazivanja drugima. - Klikovi na pin (Pin Clicks):
Koliko puta su korisnici kliknuli na vaš pin da ga pogledaju bliže. - Izlazni klikovi (Outbound Clicks):
Najvažnija metrika za blogere! Ovo pokazuje koliko puta su korisnici kliknuli na vaš pin i zatim otišli na vaš sajt. Cilj Pinterest marketinga je upravo povećanje ovih klikova. - Demografija publike (Audience Demographics):
Pruža informacije o starosti, polu, lokaciji i interesovanjima korisnika koji vide i angažuju se sa vašim pinovima. Ovi podaci su ključni za bolje razumevanje ciljne publike i kreiranje sadržaja koji im je zaista zanimljiv.
Interpretacija ovih podataka pomaže u optimizaciji. Na primer, ako pin ima mnogo impresija i sačuvanih pinova, ali malo izlaznih klikova, to može značiti da je vizuelno privlačan i ideja zanimljiva, ali poziv na akciju ili obećanje u naslovu/opisu nije dovoljno jako da navede korisnika da poseti sajt.
Sa druge strane, visok broj izlaznih klikova na određeni tip pina ili temu ukazuje da treba kreirati više sličnog sadržaja i pinova. Redovno analiziranje ovih podataka omogućava blogeru da prilagodi svoju strategiju, kreira efikasnije pinove i teme koje rezonuju sa publikom.
Pinterest SEO: tajne za visoku poziciju u rezultatima pretrage
Pored strateškog korišćenja ključnih reči, postoje i dublje tajne Pinterest SEO-a. Algoritam nagrađuje relevantnost, kvalitet i aktivnost. Stoga, fokusirajte se na:
- Relevantnost:
Pinujte isključivo sadržaj koji je relevantan za nišu vašeg bloga i interesovanja vaše ciljne publike. Stvarajte table koje su usko tematski povezane. - Kvalitet pinova:
Pinovi moraju biti vizuelno privlačni i imati jasan poziv na akciju. Visoka stopa sačuvanih pinova i izlaznih klikova signalizira Pinterestu da je vaš sadržaj vredan. - Kvalitet sadržaja na blogu:
Pinterest želi da šalje korisnike na kvalitetne sajtove koji nude vrednost. Pobrinite se da je vaš blog post informativan, dobro napisan i pruža ono što pin obećava. - Konzistentnost:
Redovno objavljujte nove pinove (dnevno ili nekoliko puta nedeljno). Konzistentnost signalizira Pinterestu da ste aktivan korisnik. Koristite alatke za zakazivanje pinova kako biste održali ritam. - Angažman:
Komentarišite pinove drugih, pratite relevantne profile, aktivno učestvujte u zajednici.
Pinterest algoritam uzima u obzir sve ove faktore prilikom rangiranja pinova u rezultatima pretrage. Blogeri koji dosledno primenjuju ove principe imaju veće šanse da se visoko pozicioniraju i privuku konstantan saobraćaj.
Napredne taktike: Pinterest grupe, plaćene promocije i affiliate marketing
Kada se savladaju osnove, iskusni blogeri prelaze na naprednije strategije za povećanje dometa i monetizaciju. Pinterest grupe, poznate i kao „group boards“, su kolaborativne table na koje više korisnika može da pinuju sadržaj. Ovo je sjajan način da vaš sadržaj bude izložen publici članova grupe i njihovim pratiocima.
Da biste pronašli relevantne grupe, pretražujte Pinterest koristeći ključne reči + „group board“, proučite table uspešnih blogera u vašoj niši (često pinuju na grupe) ili koristite eksterne resurse. Prilikom pridruživanja, obavezno pročitajte i poštujte pravila grupe. Pinovanje kvalitetnog, relevantnog sadržaja u aktivnim grupama može doneti značajan saobraćaj.
Plaćene promocije (Promoted Pins) omogućavaju blogerima da targetiraju specifične demografske grupe i interese, značajno povećavajući vidljivost i saobraćaj. Ovo može biti korisno za promociju ključnih blog postova, proizvoda ili usluga. Pinterest platforma za oglašavanje nudi detaljne opcije targetiranja i praćenja performansi kampanja.
Pinterest je takođe izuzetno potentna platforma za affiliate marketing. Kreiranjem vizuelno privlačnih pinova koji promovišu affiliate proizvode relevantne za vašu nišu, blogeri mogu zaraditi proviziju od svake prodaje. Važno je biti transparentan i koristiti odgovarajuće oznake (disclosures) u opisu pina. Uspešni affiliate marketari na Pinterestu fokusiraju se na rešavanje problema publike kroz preporuku proizvoda. Ako vas zanima affiliate marketing, pogledajte naš članak o iskustvima i savetima za početnike.
Video pinovi: povećajte angažman dinamičnim sadržajem
Pored statičnih slika, Pinterest podržava i video pinove koji mogu dodatno povećati angažman. Video snimci omogućavaju blogerima da na dinamičan način prikažu proces, daju brzi savet, pokažu tutorijal ili ponude kratak uvid u sadržaj blog posta. Idealna dužina video pinova varira, ali kraći, upečatljivi snimci (često ispod 60 sekundi) koji brzo privlače pažnju obično daju najbolje rezultate.
Video pinovi se automatski reprodukuju u feedu korisnika, što ih čini odličnim alatom za skretanje pažnje. Možete koristiti video pinove za prikaz kratkih kulinarskih recepata, DIY projekata u nastajanju, pregled putovanja ili isticanje ključnih tačaka edukativnog posta. Kao i kod statičnih pinova, ključne reči, dobar naslov i poziv na akciju su neophodni.
Pinterest marketing za blog je daleko od pukog deljenja slika; to je strateški pristup vizuelnoj pretraživačkoj mašini koji, uz pravilan pristup, može doneti značajan saobraćaj, povećati vidljivost brenda i otvoriti nove puteve za monetizaciju. Iskusni bloger preporučuje da primenite ove savete, pažljivo pratite analitiku i budete dosledni u objavljivanju.
Počnite da gradite svoju moćnu Pinterest strategiju već danas!